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Der SWR-Markencheck nimmt sich diesmal die Beliebtesten in ihrem Segment vor. Milka-Schokolade und Haushaltsprodukte von Leifheit. Halten die beiden Traditionsmarken, was die Werbung verspricht?

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Viele Kinder, so heißt es seit den 90er-Jahren, malen Kühe lila, denn sie kenne das Tier nur von einer Schokoladen-Packung mit der auffallenden Farbe. Seit Generationen vertrauen die Deutschen bei der Reinigung der guten Stube auf Putzgeräte von Leifheit.  Warum? Besitzt Milka das leckerste Schokoladen-Rezept oder nur die beste Marketing-Abteilung? Sind Leifheit-Produkte gut und teuer oder einfach nur teuer?  

Milka liegt weit, weit vorn, was das Image betrifft. Es ist die beliebteste Schokolade, hat die bekannteste Kuh und das markante Lila ist geschützt. Nur, wie schmeckt die Schokolade? Bei der Blindverkostung testen Verbraucher Vollmilch-Varianten von Lindt, Milka, Choceur (von Aldi), Ritter Sport und aus der Manufaktur Schell. Der Milka attestieren die Verkoster sie schmecke “schokoladig”, “sehr süß” und “cremig”. Am besten schneidet dann aber Lindt ab. Milka belegt Platz zwei gefolgt vom Aldi-Produkt. Der wahre Kenner, Chocolatier Eberhard Schell, kommt allein durch die Riechprobe zu dem Urteil “süß und fettig” für Milka.

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Sehr viel Geld investiert das Unternehmen ins Marketing. Die TV-Spots sind legendär, der Slogan – “Die zarteste Versuchung seit es Schokolade gibt” – ein geflügeltes Wort. Die Milka tritt als Ski-Sponsor auf, hat 9 Millionen Fans bei Facebook und betreibt einen eigenen Youtube-Kanal. Trotzdem: Als die SWR-Redaktion den legendären Maltest aus den 90er-Jahren wiederholt, bei dem seinerzeit jedes dritte Kind in Bayern eine Kuh lila ausgemalt hat, zeigen sich die Grenzen der Werbung. Kein einziger Erstklässler aus Stuttgart greift zur unnatürlichen Farbe -­ obwohl längst nicht jeder der Pennäler schon mal eine echte Kuh gesehen hat. Ob da die Werber ins Grübeln kommen?

Wie bringt man hartnäckige Flecken am besten weg? Leifheit macht das Leben leichter, verspricht Deutschlands bekannteste Marke auf dem Putz-Parkett. Und die SWR-Checker wollen natürlich wissen ob das stimmt. An eine Wohngemeinschaft verteilen sie Flachwischer und Wischmops samt Eimer, Leifheit und Wileda. Prämie: Das liebste Set dürfen die Tester behalten. Nach vier Wochen bleibt Eimer und Mop von Leifheit in der WG. Ob sich die fünf Raumpfleger darüber gefreut haben? Wirklich überzeugt sind sie nicht. Ihr Leben sei nicht leichter geworden, kritteln sie. Das muss nicht allein Schuld des Putzmaterials sein. 

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Die technischen Prüfer von der DEKRA jedenfalls fanden heraus, dass die Leifheit-Wischer besser reinigen, beim Stresstest aber zeigen sich an Eimer und Schrubber Materialermüdungen.

Qualität hat ihren Preis, und viele Kunden sind bereit, für einen Leifheit-Wäscheständer mehr zu zahlen. Mit 45 Euro ist dieser deutlich teurer als die Konkurrenz von gimi (22 Euro) oder Artweger (38 Euro). Bei der DEKRA bestehen alle drei die Standardprüfung. Beim Härtetest allerdings bricht der Teuerste als erster unter dem mehr an Gewicht zusammen.

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Der Firmensitz von Leifheit ist Nassau in Rheinland-Pfalz. 400 Menschen arbeiten dort, die meisten allerdings in der Verwaltung, nur 60 in der Produktion. Es gibt Werke in Tschechien und Frankreich. 40 Prozent des Sortiments allerdings stellen Fremdfirmen her. Die schwarz-rot-goldene Fahne auf der Verpackung ist in den meisten Fällen ein Fake bzw. ein Marketing-Gag.

Fazit: Zieht man das Image ab, sind Deutschlands bekannteste Marken allenfalls mittelmäßig.

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