Fantastischer Whirlpool  Konzept

Fantastischer Whirlpool
 Konzept

Versandhändler Otto hat den bekannten Markennamen an den US-Konzern Whirlpool verkauft. Erst vor wenigen Monaten hatte das Hamburger Familienunternehmen die Privileg-Markenrechte aus der Insolvenzmasse des mittlerweile vom Markt verschwundenen Konkurrenten Quelle übernommen. Seither hat Otto nach einem neuen Partner für Fertigung und Vertrieb gesucht – und sich nun für Whirlpool entschieden. Die Amerikaner, deren großräumige Wäschetrockner und Kühlgeräte in Millionen amerikanischer Garagen und Wohnungen stehen, werden fortan Privileg-Geräte herstellen und weltweit vertreiben. In Deutschland und Österreich geschieht dies exklusiv über Firmen der Otto Group, also beispielsweise über die Kataloge und Internetangebote von Otto, Baur, Schwab und Universal.

Privileg war lange Jahre eine wichtige Stütze beim Versandhaus Quelle. Bis zur Insolvenz des Fürther Unternehmens war Privileg sogar eine der führenden Marken im Segment der so genannten weißen Ware, also für Elektrohausgeräte wie Waschmaschinen und Trockner oder Kühlschränke und Spülmaschinen. Zeitweise soll der Marktanteil bei bis zu 30 Prozent gelegen haben. Und Deutschland ist nach Angaben des Zentralverbands Elektrotechnik und Elektronikindustrie (ZVEI) immerhin der wert- und mengenmäßig größte Hausgerätemarkt in Westeuropa. 6,8 Milliarden Euro haben die Bundesbürger 2009 für neue Ware ausgegeben, drei Prozent mehr als im Vorjahr. „Die Branche ist von der Krise bislang völlig unberührt“, sagt Willy Fischel, der Geschäftsführer vom Bundesverband Technik des Einzelhandels (BVT).

Zwei Drittel der Neuanschaffungen sind Großgeräte, ein Drittel kleine Helfer wie Kaffeeautomaten, Toaster und Küchenmaschinen. Treiber der Konsumfreude sind die vielen Zusatzfunktionen und vor allem die Energieeffizienz der neuen Gerätegenerationen. „In Zeiten hoher Energiepreise ist den Verbrauchern Stromsparen wichtig“, beschreibt Fischel. Und die Helfer gehören immerhin zu den größten Stromfressern im Haushalt. Schätzungen zufolge verbrauchen sie allein 80 Prozent der in Wohnungen und Häusern benötigten Strommengen. „Die Verbraucher tauschen ihre Geräte daher aus“, meldet der BVT.

Fischel rechnet daher auch in diesem Jahr mit weiter guten Absatzzahlen. Entsprechend groß war das Interesse an Privileg. Unter anderem soll der Handelsriese Metro Interesse an einer Übernahme der Marke gehabt haben, ebenso der schwedische Hersteller Electrolux, der zuvor jahrelang die Privileg-Geräte gefertigt hat. Über den Kaufpreis für Privileg haben Otto und Whirlpool Stillschweigen vereinbart. Otto selbst soll im vergangenen November 65 Millionen Euro an den Quelle-Insolvenzverwalter gezahlt haben. Dafür gab es für die Hamburger aber neben der Marke Privileg auch die Markenrechte an Quelle sowie weiteren Produktnamen, die Rechte an der Kundendatei und die Quelle-Aktivitäten in Russland. Was mit der Marke Quelle wird, will Otto im Sommer entscheiden. Zunächst existiert sie im Internet als Angebot für Otto-Versandhäuser.

Privileg-Neueigentümer Whirlpool zählt zu den weltweit größten Herstellern von Haushaltsgeräten. Weltweit arbeiten 67.000 Mitarbeiter für die Amerikaner, zu denen in Deutschland bereits die Marke Bauknecht gehört. 2009 lag der Umsatz der Whirlpool Corporation bei fast 13 Milliarden Euro.

Für all diejenigen, die oben erwähnte Privileg-Geräte im Hause haben: Als Kundendienst arbeitet die ehemalige Quelle-Tochter Profectis, die im Januar 2010 von der Dienstleistungsfirma RTS Elektronik Systeme übernommen wurde.

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